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第936章 成为黑马的原因

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一秒记住【顶点小说】 dingdian666.com,更新快,无弹窗!     一场庆功会,让各路媒体又嗨了两天。
    《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马,被各路专家拿出来反复的研究。
    就这么一部轻喜剧片,怎么就能把《无极》拉下马,排在国内电影历史票房榜的第二位?
    第一位是《英雄》的2.5亿,第二位就是《重返二十岁》的1.95亿,《无极的》1.8亿排在第三。
    《英雄》可以先不用说,但《重返二十岁》凭什么?这是很多业内人士都想不通的地方。
    有人把《无极》的失败,归结于影片自身,有人则是把失败归结于两部电影的宣发。
    有一位专家的分析,赢得了不少人的认同。
    这位专家,只从宣发方面分析,罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。
    一、营销理念的根本对立
    《无极》的营销理念是“全民狂欢式”,《重返二十岁》则是精准下沉式营销。
    《无极》的宣发组认为,只有通过大规模的宣传,才能吸引大量的观众,从而转化为票房收益。
    在这种理念的指导下,《无极》的营销并不聚焦于特定的群体,而是追求一种“无差别覆盖”的效果。
    然而,与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”
    该团队清楚地认识到,一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此,他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。
    通过精准地定位目标受众,他们能够更有针对性地进行宣传和推广,从而提高营销的效果和效率。
    二、宣发传播载体的悄然改变。
    《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。
    而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。
    新兴的视频网站,在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。
    特别是张国容先生客串的片段流出后,这一类的视频的播放量,各个都是数十万的播放量。
    在这一点上,《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。
    三、危机应对的失当。
    当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮,团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽,反而选择硬刚,要起诉诉创作者。
    这种做法让原本对影片质量的讨论,演变成对导演的嘲讽,加速了票房跳水。
    四、对目标受众的认知的不同。
    《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众,这是一部高端艺术大片。
    但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后,这种“高端感”迅速遭到反噬。
    而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点,宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。
    这种低姿态或者说生活气质的姿态,让观众对影片的包容性很高。
    即便有观众发现剧情有瑕疵,也愿意用一个轻松的心态包容,不至于苛刻。
    最终形成“观众的口碑不算顶尖,但票房却是很能打”的局面。
    六、粉丝经济的可怕力量。在这场营销交锋中,粉丝的力量肉眼可见,它在后期直接托举起了《重返二十岁》的票房。以后各大娱乐公司估计会转变他们的营销策略。
    总之,在这场宣发对决中,《无极》像一位身穿华丽衣衫的大地主,他坚信只要土地够大,播种的种子够多,就会有一个好收成。
    而《重返二十岁》则像一位经验丰富的猎人,知道哪里有猎物,更知道用什么诱饵。
    而市场最终证明,种地也是需要学问的,在科技迅速发展的今天,拥有的土地再多,不能紧跟时代脚步,也不一定能有好收成。
    其实张元觉得人家《无极》也不一定就是失败了。不见中影都出来说话了么,说《无极》已经盈利了,但具体多少人家没有说。
    果然,当媒体开始议论成败的时候,陈制片则是放出了《无极》并没有输的言论。
    陈制片认为,讨论一部影片,不能只看其国内票房,海外市场的票房也要计算在内。
    《无极》在北美等地的票房很一般,所以陈制片根本就不提这事,倒是在岛国,陈大导的影响力还是很大的,收获了4.3亿日元的票房,约合人民币2600万元。
    而在韩国影片则是遇上了《汉江怪物》这样的大片,表现也是平平。
    不过陈大导在亚洲范围的影响力还是很大的,综合下来,还是有不少的票房。
    《重返二十岁》在海外市场的表现,就不如《无极》了,收益和人家根本没法比。
    不过好像国内的媒体人,好像集体忽略了陈制片的所说,大家几乎都把这事当做视而不见。
    讨论的时候,也只讨论国内的票房,最多能在讨论的结尾,带上这么一笔。
    大家好像都爱看初出茅庐的江湖少年,斩杀武林高手的戏码。
    新元娱乐赢了,那个玩泥巴的小屁孩,把泥巴乎到了某些人的脸上!
    这是媒体们翻开整件事情的起因,最后得到的一个结论,似乎用这个作为这场战斗的结尾,最为合适。
    至于这场胜利的另一个获益者宁皓,现在还在天上飘着呢。
    有天晚上,这小子半夜打来电话,问:“我们的票房现在排在国内票房榜的第二,这是不是就说明除了老谋子,就是我了?”
    张元回答:“老谋子哪有你厉害呢?从收益上来说你的投资产出比,要比他还要高”
    这个是张元瞎说的,他也没有研究过这个,不过他知道这位想听什么,也就是这两天了,让这位先高兴高兴。
    “嘿嘿,我也这么觉得,我突然觉得我的人生都没有什么意义了,下一步我准备玩点高级的,我也要弄个奖玩玩,这样我就死而无憾了”
    “那你一时半会还估计死不了”
    “怎么说?”
    “兄弟,你是商业片导演,玩什么艺术啊~”
    张元觉得不能让这家伙走在歪路上,染上艺术这玩意,可不好戒,玩艺术片这可不是啥好兆头。
    “我也想有点追求么~”
    “等你酒醒了再说吧~”
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